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          手機廣告挑戰大 如何創業

              瀏覽次數:1027    時間:2014年06月18日    編輯:花磊

          手機更新換代很快,而隨著人們經濟水平的提高,人們對手機的要求也越來越高,追尋新產品。各種手機廣告也在沖擊著消費者的眼球,那么未來手機廣告的挑戰點在哪里呢?
          唐德普和他的《廣告狂人》在看了今天的科技之后一定會驚呆的。
          “你的意思是每個人,無論何時何地,在口袋里就可以收到我們的廣告?”他們難以掩飾自己的訝異,“那我們該有多大的創作空間啊。”
          手機革命實現了許多我們以前無法承諾的事情。最大的特點就是它像一只巨大的手,將人們隨時隨地連接起來。手機允許人們隨時隨地接受信息,并與對方進行無障礙的交流。智能手機的發明更是空前地擴大了我們的信息量。
          難怪廣告人和市場工作者這幾年都抓著智能手機和電腦的概念不放。在現實生活中,相比昂貴的打印費,隨時隨地的連接用戶,并對品牌做宣傳實在是一個節約成本的好方法。就像谷歌,早在十年前就開始了數字廣告的經營。
          手機廣告供應商Nexage首席執行官Ernie Cormier曾在馬塞諸塞州科技創新大會上表示:“我們還是落后的。”但是,Ernie也不需要沮喪,對于他的好消息就是,現在的手機廣告正在向2個趨勢發展,而這種趨勢也越來越容易被挖掘和利用。除了機械性投放,有的放矢也是一個大趨勢。這兩個趨勢漸漸引領著當今的手機廣告市場。
          挑戰不間斷
          對于廣告商和市場人員來說,最大的問題莫過于手機平臺的不確定性。雖然大眾每天平均使用手機150次,但是在每個應用的停留往往不過幾秒。人們在使用手機的同時,往往同時開著地圖、聯系簿、游戲、社交應用等。這讓廣告商很難判斷用戶的喜好。這與網站大不相同,因為網站頁面更易于判斷用戶的停留時間。但是手機用戶十分分散,目前為止,人們還沒有發明出一種新的技術可以數據技術可以適應所有的平臺。
          初創公司Crave Lab的創始人Jeff Peden表示:“如今做廣告,你一定要考慮你的觀眾。你要思考他們的地點、性別、興趣愛好、地理位置、以及心理狀況。這些因素可能都會影響到廣告內容的制作。與網頁時代不同,你很難再列下所有的站點,依照站點的流量來投放廣告。現在,每天有數以萬計的人在IOS或Android系統下使用手機,所以,以往直接投放的形式已經過時了。”
          兩個趨勢:機械性投放和有的放矢
          現在,手機廣告商可以依照兩個趨勢來進行廣告投放,這兩個趨勢給了廣告商們一些啟示。一種是機械性投放,令一種則是有的放矢。
          機械性投放是廣告商利用軟件直接購買或投放廣告。網頁時代,廣告投放往往與谷歌或是其他搜索網站相結合。通過關鍵詞的搜索和排行決定廣告投放的價格。在手機時代,直接投放取決于人們對于手機應用的排行,根據這種排行進行廣告投放。此種自動的投放方式與股票交易的方式類似。
          有的放矢更好被定義。在手機應用中,人們的使用會產生一系列數據。這些數據包括用戶喜歡去哪里,愛搜索什么,誰是他們的朋友,以及他們愿意看什么樣的內容。這些數據可以幫助廣告供應商更好的投放。例如,我的手機現在可能就在告訴某個廣告商,我周末在華盛頓,喝了很多紅酒,我喜歡逛公園和動物園,一般情況下是和一個朋友一起。
          無論如何,這兩種方法可以幫助廣告商更好的讀懂用戶。舉例來說,我可以通過獲得的數據來做一次活動。這次活動限定在某個地區,目標人群是25-34歲的女性。推送廣告到他們的手機應用為主要宣傳方式。
          但是,現在最大的挑戰就是如何讓用戶主動去點擊廣告。一些公司不斷地去嘗試數據統計,希望有的放矢。另一些則抓住谷歌、推特這些廣告平臺大亨,希望通過他們增加搜索率和點擊率。
          正如許多廣告商所說,如今,最重要的莫過于想辦法讓你的用戶點這個廣告。
          使用手機的用戶都知道,我們經常會受到各種廣告信息,但是多數是不會理睬的,這是手機廣告的發展挑戰,而在未來,這種挑戰將持續存在。

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