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          如何玩世界杯營銷

              瀏覽次數:1238    時間:2014年06月17日    編輯:遙望天空

          世界杯的到來,億萬人在關注,很多企業看到錢景,想要抓住此商機,賺得一筆豐厚利潤。在此關鍵時刻,如何讓企業營銷更好,可口可樂,阿迪達斯兩個案例詳細為您解析這個問題。

          可口可樂 World"s Cup

          可口可樂從1978年開始一直是世界杯的贊助商,而2014年的世界杯將是可口可樂史上最大的營銷活動。

          可口可樂世界杯的主題為“World’s Cup”,用可口可樂執行副總裁、首席營銷官兼商務總監Joseph Tripodi的話來說,正如世界杯期間“巴西是每個人的故鄉”,可口可樂也是每個人的飲品。該主題背后傳遞的理念,是足球運動如何將人們聚集在一起,享受當下的幸福。

          與消費者的互動是可口可樂世界杯活動期間的主旨,例如,可口可樂世界杯活動的主題曲《The World Is Ours》就是通過眾籌的形式選出的。除了延續以往邀請足球明星和開展“冠軍之旅”(Trophy Tours)之外,移動營銷第一次納入可口可樂的世界杯營銷,也是它本次世界杯營銷的一大亮點。

          可口可樂發布了一系列交互式迷你汽水瓶,消費者可通過Facebook、iPhone或者apps,向迷你瓶的擁有者發送信息或者形象化的符號,用手機攝像頭對準迷你瓶,瓶身上的標記還會被激活,變成動態效果。另一個移動應用是Happiness Flag。可口可樂將把球迷們發給它的各種自拍照放在一面旗子上,這面旗將會出現在世界杯首場比賽的賽場上。

          另一方面,可口可樂也試圖借助這次世界杯,了解不同地區的球迷文化,為將來的營銷活動所用。通過收集14個不同傳播平臺上消費者的實時反饋意見,可口可樂將利用大數據分析,可以掌握不同國家、地區球迷的心態,了解在何時何地、利用哪種媒介用什么樣的內容,精準定位消費者,為將來的營銷所用。

          阿迪達斯 All In Or Nothing

          阿迪達斯此次世界杯的主題為“All In or Nothing”(成王或者敗寇),傳達出每支球隊都渴望在世界杯的舞臺上追求完美,力求最好。明星陣容包括了梅西、奧斯卡、阿爾維斯以及厄齊爾等球星。

          作為世界杯的贊助商,阿迪達斯還是世界杯足球的提供者。為了調動消費者的積極性,阿迪達斯推出網上票選活動為官方比賽用球命名。經過幾輪投票,70%的球迷選擇了Brazuca。在巴西語中,Brazuca代表了興奮、自豪與善意。

          為了更好地與線上的觀眾進行互動,阿迪達斯耗時12個月,在其旗下品牌銳步的總部馬薩諸塞建立起一個“數字新聞室”(Digital Newsroom)。這個項目主要目標受眾是網絡上相對年輕的消費者,實時播報比賽中的各種狀況,與線上觀眾一起分享歡樂與激情的時刻。這個實時營銷的平臺可以像把脈一樣精準地捕捉到當下的大眾文化、趨勢,以及球迷們熱衷的話題,也可以從反饋信息中勾勒出阿迪達斯品牌在消費者心目中的形象。

          這個億萬人矚目的時光里,有著很多的商機,很多企業看到了錢景,想要能夠大賺一筆,因而想方設法來營銷自己的產品,可口可樂,阿迪達斯兩個企業就是典型案例。


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